مقالات ISI مدیریت توریسم و گردشگری
- ۰ نظر
- ۰۷ فروردين ۹۴ ، ۲۳:۴۲
پرتالهای اینترانتی: بازاریابی و مدیریت مقبولیت افراد و مصرف
عنوان انگلیسی
Intranet portals: Marketing and managing individuals’ acceptance and use
فهرست مطالب
چکیده
مقدمه
مروری بر سوابق تحقیق
پرتالهای اینترانتی، سابقۀ تجربی، خوداتکایی اینترنتی و TAM
خلاصه و خلاءهای پژوهشی
تدوین الگو و فرضیهها
روش تحقیق
الگوی سنجش
نتایج
محدودیتها و پژوهشهای آتی
نتیجهگیری
ترجمه چکیده
با افزایش فشار بر روی بنگاههای کسب و کار برای دیجیتالی شدن و یکپارچهسازی ارتباطات داخلی خود، پرتالهای اینترانتی محبوبیت پیدا کردهاند؛ این پرتالها به عنوان بانکهای دانش عمل کرده و به توزیع اطلاعات مورد نظر در سراسر سازمانها میپردازند. با این حال، مقبولیت پرتالهای اینترانتی در نزد کاربران، غالباً، مسئلهای است که میتواند به شکست عملکردهای اصلی یک بنگاه بینجامد. این مطالعه درک بیشتری از نحوۀ جذب مراجعهکنندگان به پرتالهای اینترانتی، از طریق ارائۀ مدلی برای تدوین و آزمودن میزان استفاده از یک پرتال اینترانتی (IPU) به دست میدهد و به سرچشمۀ مقبولیتِ یک پرتال تازهتأسیس برای کاربر میپردازد. برای آزمودن روابط میان تجارب پیشین، خوداتکایی اینترنتی، سودمندی ادراکشده، سادگی ادراکشده در کاربرد، هدف از کاربرد و موارد کاربرد از روش SEM استفاده شد. نتایج حاصل از یک بررسی بر روی دانشجویان نشان میدهد که ارتباطات مربوط به حوزۀ بازاریابی داخلی که بر تجربه و قابلیت پرتال متمرکز است، از بیشترین ارزش برای مقبولیت پرتالهای اینترانتی و استفاده از آنها در داخل سازمانها برخوردار است، در حالی که خوداتکایی اینترنتی، که از طریق سوابق پرتال افزونتر میشود، رابطۀ پیچیدهای را با سودمندی ادراکشده نشان میدهد. هرچه آشنایی کاربران با پرتالها و همکاری مستمر میان بخشهای بازاریابی و فناوری اطلاعات بیشتر شود سودمندی ادراکشده از پرتالها، نیز، بیشتر میشود.
ترجمه مقدمه
پرتالهای اینترانتی در خط مقدم فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) هستند که به طور فزایندهای در حال فراگیر شدن است. سازمانها به طور مداوم با چالشها و مزیتهای وعدهدادهشدۀ فناوری مواجهند؛ با این حال، مسائل اجرایی در این زمینه فراوان است. واقعیتهای اقتصادی، تنظیم مجدد کسب و کار و رقابت فزاینده بر آن دسته از بخشها که زمانی واحدهای کاری خودمختاری بودند فشارهایی را اعمال میکند تا به تدریج همکاری بیشتری باهم داشته باشند. یک نکتۀ ویژه آن است که استفادۀ فزایندۀ بازاریابی از فناوری در فعالیتهای خود به وابستگی به متخصصان ICT و سیستمهایی که آنها اجرا میکنند منجر شده است (لینگ و ین، 2001؛ پیرز و ایزبت، 2003)
مشخصات مقاله
فایل مقاله : 11 صفحه PDF
فایل ترجمه : 42 صفحه WORD
سال انتشار : 2012
دانلود فوری پس از پرداخت
لینک تبلیغاتی شما
http://isiarticles.com/ad/topic/581/2650
آشنایی با موضوع
هدف هر تبلیغ تغییر دادن میزان آگاهی ، نوع برداشت و ترجیحات مصرف کننده یا مخاطب می باشد و استراتژی تبلیغ چگونگی دستیابی به این هدف را بیان می کند. به عبارتی دیگر استراتژی تبلیغات ترکیب کننده عناصر آمیخته خلاق یعنی مخاطب هدف ، ارزشهای محصول ، رسانه ارتباطی و پیام تبلیغاتی است. تبلیغات بدون استراتژی مشخص نمیتواند مفید و موثر باشد و در نتیجه باعث هدر دادن منابع می شود. رقابت در تبلیغات سازمانها را وادار خواهد ساخت تا علمی تر و اصولی تر به تبلیغات بپردازند و با تفکر استراتژیک و نگرش سیستمی و توجه جدی به مشاوره و تحقیقات بازار مسیر مناسب ، جهت گیری درست و روشهای بجا برای انجام تبلیغات آینده فراهم آورند. استراتژی تبلیغات چگونگی فعالیت های گوناگون تبلیغاتی را با توجه به مجموعه ای از فرصتها و تهدیدهای مربوط به شرایط بازار و عوامل ملی و بین المللی و منابع و موانع تعیین می کند. به همین دلیل سازمانهای تبلیغاتی ناچار خواهند بود تا بیش از گذشته در کنار فعالیتهای تبلیغاتی خویش ، دامنه فعالیت های تحقیقاتی خود را وسعت بخشیده و با استفاده از پژوهشها و پژوهشگران حرفه ای واقعیت ها را بیابند و بشناسند و در چارچوب یک استراتژی جامع ، امور تبلیغاتی خود را در مسیری معین و با اهداف مشخص دنبال کنند. استراتژی تبلیغات پیش نیاز و پایه هر نوع فعالیت تبلیغاتی موفق در آینده خواهد بود، زیرا تقشه جامع تبلیغات برای تبلیغ کننده خواهد بود. دنیای الکترونیک امکانات ، ابزارها و تکنیکهای جدید وگسترده ای را برای تحقیقات و تبلیغات فراهم آورده است و علاوه بر آنکه تنظیم استراتژی تبلیغات را ساده تر و سریعتر از گذشته امکان پذیر ساخته است ، وجود استراتژی برای انجام تبلیغات آینده را به عنوان یک ضرورت جدی مطرح نموده است. استراتژی تبلیغات از تحقیقات دقیق در مورد انواع مخاطبین و بویژه مخاطبین هدف ، منافع و ارزشهای محصول یا موضوع مورد نظر ، مناسب بودن نوع رسانه و کانال ارتباطی و ویژگی های پیام تبلیغاتی پدید میاید. استراتژی تبلیغ باعث می شود تا تبلیغات مسیر خود را بدرستی بشناسد و هر مسیری را نرود.
در این صفحه، تعداد 5 مقاله انگلیسی از ژورنال ها و مجلات معتبر پایگاه ساینس دایرکت (ScienceDirect) درباره موضوع استراتژی تبلیغات آرشیو شده است که شما می توانید این لیست را بر اساس «سال انتشار مقاله»، «مقالات ترجمه شده یا ترجمه نشده»، «تعداد صفحات» و همچنین «کد مقاله» مرتب نموده و مقالات مورد نظر خود را دانلود فرمایید.